保健品招商企业的特色营销之路

添加日期：2021年2月11日 阅读：1153

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首先是定位。蓝海处处都有，就看谁可以很好的细分出来。一旦有效的细分出这一块，那么企业通过先入为主的市场竞争形态，就可以很好的间隔后来企业，较好的享受蓝海的高收益。其实这里说的企业差异化定位，包括多个方面的内容。既有保健品招商企业本身经营产品方面的特色化定位，也有企业操作渠道的特色化定位，还包括企业在服务、营销等各个方面的特色化定位。对于无法自身实现产品生产，不具备市场主控的保健品招商企业来讲，对于产品的依赖程度是显而易见的。因而企业采购人员在产品的选择上，都会下很大的功夫，希望可以找到那些诸如：独家、新特药、医保、竞品少的产品。

可现实情况却是，这些品种作为保健品行业任何一家企业都希望掌握的资源，本身相当稀缺。同时，现在厂家又在不断跳过传统商业，进行自建队伍开发终端，也大大降低了保健品招商企业找到这类品种的几率。此外保健品招商企业在自己挖掘以上三类渠道的同时，还应该不断扩大自己的保健品自然人的规模。这种寻找不是简单的做广告宣传让这些代理人找上门来，而是通过有目的和针对性的寻找，由保健品招商企业利用多方面资源来主动寻找。例如我们可以在各地的招标办寻找到大量的以临床渠道为主的保健品自然人的信息。还可以在月初或者月末的时候在各地的挂靠型商业公司也可以找到一大批保健品自然人，这些都需要我们来用心发现。对保健品招商企业而言，要学会在“乱世”中生存，所谓“乱世出英雄”。



作为保健品行业一种低投入高回报的操作模式，保健品招商一直被许多企业所热衷。但是，由于招商的种种弊端及问题的存在，招商是否有将来，如何才能招好商将企业做大做强等问题一直都被众多保健品招商企业议论。如今新医改制度有条不紊的从试点逐步落地的行业大趋势，保健品行业三个终端的即将变化的几个核心内容也足以引起保健品企业的关注：临床渠道的“公立医院改革”，第三终端市场的“基本药物制度”以及OTC渠道在商务部接管后的市场化时代背景下面临前面两者的政策挤压。针对新医改对目前保健品行业三个终端的不同政策引导，立志于在不同渠道进行产品招商的保健品代理企业就要深刻研究政策指向，以及由此带来的整个渠道的变化对企业经营的影响。目前掌控临床渠道主动的依然是大量的个人保健品代理商，并且因为有前期长时间打下的合作基础，这种合作情况在未来一定时间内不会改变。但是新医改对公立医院改革的试点开展，虽然受到利益因素的影响一时难以有效推行，但是今后公立医院的“保健品分家”、“管办分家”的指导方针，以及明确合作方向是有经营资格的经营企业，则为保健品招商企业寻求临床产品招商的合作方寻找指出了一条明路。

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（发布人：dmz）

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